Tüm yazılar
Brand & Reputation 29 Mart 2026 7 dk
Otel Marka Konumlandırma: 'Herkese Hitap Eden Otel' Bir Markadır Sanılır
Herkese hitap eden otel kimseye hitap etmez. Net konumlanma, ADR'yi sürdürülebilir kılan ilk şarttır.
Wholebeds Revenue Editörü
Revenue Strategy & Distribution Director
Çoğu otel 'her kesime hitap eden, lüks ama ulaşılabilir, romantik ama aile dostu' diye konumlanmaya çalışır. Bu konumlanma değildir; konumsuzluktur.
Net Pozisyonun Üç Bileşeni
- 01Net hedef kitle (yaş, gelir, seyahat motivasyonu).
- 02Net deneyim vaadi (ne hissettireceğiz?).
- 03Net fiyat noktası (segment içinde nereye düşüyoruz?).
Pratik Test
Otelin marka pozisyonunu tek cümleyle ifade edemiyorsanız, yoktur. Pazarlama, satış ve operasyon ekibi farklı pozisyonları savunuyorsa marka kafanızda da netleşmemiştir.
#Brand#Konumlandırma#Strateji